ثاني أعلي استهلاك في التاريخ..تحولات جذرية بسوق المجوهرات الذهبية في الصين

أصدر مجلس الذهب العالمي تقريرًا حديثًا تحت عنوان "رؤى تجار المجوهرات في الصين 2026"، حيث سلط التقرير الضوء على التحولات الهيكلية الكبرى في سلوك المستهلكين بالسوق الصيني، وكيف تكيفت قطاعات التجزئة مع المستويات القياسية لأسعار الذهب وتعديلات ضريبة القيمة المضافة.

معادلة "انخفاض الوزن مقابل استقرار الإنفاق"

رصد التقرير تغيرًا في طريقة الشراء لدى المستهلكين، حيث سجل الطلب على مشغولات الذهب في الصين انكماشًا بالوزن (بالطن) بنسبة 30% على أساس سنوي خلال النصف الأول من العام، وفي المقابل، ارتفع إجمالي الإنفاق النقدي للمستهلكين بنسبة 5% ليصل إلى 144 مليار يوان صيني، ليحقق ثاني أعلى حجم استهلاك نقدي لمشغولات الذهب في التاريخ.

وذكر التقرير أن هذا المؤشر يؤكد أن رغبة المستهلكين في اقتناء الذهب لم تتراجع، بل اتجهوا لشراء قطع ذات أوزان أخف وأكثر مرونة بفضل ثبات ميزانياتهم النسبية.

التحول الديموجرافي والنفسي (الاندفاع نحو "الرفاهية الذاتية")

أشار التقرير إلى تحول هيكلي كبير في طبيعة سلوك الصينيين عند شراء الذهب، حيث أصبح "الاستهلاك من أجل مكافأة النفس" هو المحرك الأساسي لشراء المشغولات الذهبية بنسبة بلغت 44% من إجمالي آراء التجار، متجاوزًا بذلك المناسبات التقليدية وحفلات الزفاف التي انخفضت نسبتها إلى 17% فقط.

وشدد التقرير على أن هذا التحول يعكس نظرة المستهلكين الجدد – وخاصة الجيل الصيني الصاعد – للذهب باعتباره منتج أسلوب حياة وعاطفة وتعبيرًا عن الذات، وليس مجرد قطعة ذات قيمة احتفالية تقليدية، كما ساهم انتشار مشغولات الذهب الخالص عالي الصلابة في جذب شرائح عمرية أصغر سنًا تبحث عن التصاميم العصرية المرنة التي تدمج الذهب بالمينا والألماس للاستخدام اليومي.

ثقة تجار التجزئة وآفاق السوق المستقبلية

واختتم التقرير بأنه، برغم الضغوط الخاصة بالتكلفة الناجمة عن ارتفاع أسعار المعدن الأصفر وتعديلات قانون ضريبة القيمة المضافة الصادر في نوفمبر 2025 – والتي أثرت بشكل مباشر على تجارة السبائك التقليدية عبر قنوات ليس لها علاقة بأعضاء بورصة شنغهاي – إلا أن تجار التجزئة أبدوا ثقة إيجابية ومرونة عالية تجاه مستقبل المشغولات الذهبية.

وشدد على أن الذهب لا يزال يحتفظ بالمرتبة الأولى كأهم مصدر إيرادات رئيسي لمتاجر التجزئة في السوق الصيني، مع اتجاه الصناعة نحو الابتكار المستمر في التصاميم لامتصاص صدمات الأسعار.