مباشر- قالت شركة أديداس، اليوم الخميس، إنها تعتزم إطلاق برنامج لإعادة شراء أسهم بقيمة تصل إلى مليار يورو (نحو 1.2 مليار دولار)، مدعومة بتحقيق مبيعات قياسية في عام 2025، حيث أوضحت شركة الملابس الرياضية الألمانية أن النتائج استفادت من استقرار الأسعار رغم الرسوم الجمركية الأمريكية.
وكانت أديداس قد حذّرت في أكتوبر الماضي من انتشار الخصومات الواسعة لدى تجار التجزئة والمستهلكين، على خلفية مخاوف من أن تؤدي الرسوم الجمركية إلى عزوف المستهلكين، محذّرة آنذاك من أن ذلك قد يضر بمبيعاتها بالأسعار الكاملة.
وقال الرئيس التنفيذي بيورن غولدن، الذي تولّى قيادة المنافس المتعثر "بوما" قبل انضمامه إلى أديداس في 2023، إن الشركة نجحت في الحفاظ على مستويات مرتفعة من المبيعات بالسعر الكامل والسيطرة على الخصومات.
وارتفعت المبيعات بنسبة 4.8% لتصل إلى مستوى قياسي بلغ 24.8 مليار يورو في عام 2025، بينما زادت إيرادات الربع الرابع بنسبة 1.9% إلى 6.076 مليار يورو، مشيرة إلى ضغوط سلبية من تقلبات أسعار الصرف بنحو مليار يورو.
وتوقع محللون استطلعت آراءهم مجموعة بورصات لندن متوسط مبيعات بقيمة 24.95 مليار يورو للعام بأكمله و6.189 مليار يورو للربع الرابع.
وقفز الربح التشغيلي بنسبة 54% ليصل إلى 2.06 مليار يورو، وفقاً لأرقام أولية، مع تسجيل نمو يتجاوز مستوى 10% في جميع الأسواق.
وتراجعت أسهم أديداس بنحو 15% منذ بداية العام، وسط إشارات من المحللين إلى صعوبة أوضاع سوق التجزئة، واشتداد المنافسة على اهتمام المستثمرين من علامات أحدث مثل "أون" و"أسيكس"، إلى جانب تحول إيجابي لدى المنافس الأمريكي "نايكي".
